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如果應用號真的來了，APP會被取而代之嗎?

　　企業(yè)APP的價值

　　微信即將推出應用號的消息傳播開來之后，有人看好有人唱衰，無論如何，新產品的出現就是行業(yè)的進步，相信應用號推出后會造福人類，但至于是否會取代APP，答案很明顯是——，APP給行業(yè)帶來的價值，相信有過自己獨立APP的絕大多數企業(yè)都清楚?，F在先來分析一下企業(yè)APP的價值。

　　第一，移動互聯網時代，使用智能手機的用戶越來越多，尤其是95后、00后，他們是這個時代的原住民，另外70后、80后由PC端轉移動端的用戶也在逐漸擴大，APP能提供什么?除了吃喝住行娛，幾乎電腦端能提供的，APP都可以代替，企業(yè)APP軟件能通過這些用戶需求，進入到移動互聯網的世界，為企業(yè)帶來更多的精準用戶。

　　第二，一個用戶安裝了一款APP以后，他不需要電腦，隨時隨地就可以查看APP定時給用戶推出的信息，包括產品和服務，同時也可以在APP上隨時更新企業(yè)信息，讓用戶更深層次的了解到企業(yè)，增加用戶對企業(yè)的認知度，留住更多的新老用戶。

　　第三，APP開發(fā)對企業(yè)來說，是提升其品牌形象的有利武器，企業(yè)APP在推送信息時就為企業(yè)的品牌做了宣傳，而且企業(yè)APP用戶有較為明顯的共性，對獲取的用戶十分精準，宣傳效果也更強。

　　應用號能“顛覆獨立APP么?

　　根據張小龍的介紹，和筆者對應用號的理解，應用號應該會降低商家技術開發(fā)門檻，對用戶而言，不需要登錄，也不需要任何跳轉，在微信里就可以實現交易閉環(huán)。

　　眾所周知，微信擁有強大的社交屬性，據悉，目前微信用戶大概有6.5億，平均每個用戶每天刷朋友圈是30-40次，平均每半個小時刷一次。這么看來，微信還是具有很強的優(yōu)勢的，那么它到底能不能“顛覆獨立的APP呢?

　　首先，微信的監(jiān)管政策不適合APP在其平臺的發(fā)展，就拿文章來說，有時候你想在微信公眾號找一篇文章，才發(fā)現它不知什么時候已經被刪掉了，甚至有的公眾號都被封了，但這些也沒有明確說到底是誰的問題，一切好像是微信自己做主，這對那些想要獨立管理APP的開發(fā)者來說，局限性非常大。

　　其次，來自平臺業(yè)務沖突不適合APP的發(fā)展，根據騰訊2015年第三季度的財報，騰訊的主要收入是通過微信的游戲頻道和廣點通朋友圈這兩個渠道來賺錢的，據悉，在行業(yè)中做手機游戲的，目前也只有少部分企業(yè)上過微信的游戲頻道，而且不少企業(yè)在投放廣點通時，即時出錢都無法獲得推廣的機會，這主要是因為和騰訊的業(yè)務相沖突。

　　再次，是微信傳播屬性的限制，一般情況下，公眾號的一篇文章只能通過微信分享到朋友圈，而在其他社交平臺、搜索引擎等都無法自動傳播，這也就說明了，微信是個非常封閉的系統，具有傳播屬性弱的特點，張小龍也說過，封閉是為了給用戶提供好的產品體驗，而獨立的APP想要長遠發(fā)展，必定會使盡各種手段進行營銷，而不是靠用戶主動找上門來，但很明顯微信的營銷性質還很弱，而目前市面上獨立的APP除了在各應用商店、下載站引流，還要到各個搜索引擎、社交平臺上廣泛傳播，所以微信傳播屬性的弱勢，對一個獨立的APP來說是不可能有長遠發(fā)展的。

　　“應用號推出以后，盡管不能取代獨立APP，但開發(fā)者依然可以利用這個平臺，將它作為一個輔助渠道，實現低成本的精準營銷;或者也可以安裝少量低頻、輕量級的應用，給用戶節(jié)省一定的下載空間?？v索科技負責人王總表示。

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