廣州網(wǎng)站建設(shè)公司跟大家聊下內(nèi)容運(yùn)營，具體內(nèi)容如下：

a.內(nèi)容運(yùn)營作用有哪些？

1.滿足用戶的內(nèi)容消費(fèi)需求

內(nèi)容運(yùn)營最重要的作用，當(dāng)然就是給用戶想看的內(nèi)容。

2.傳遞產(chǎn)品調(diào)性

是指通過內(nèi)容的手段，使用戶對產(chǎn)品產(chǎn)生某種感知，形成特定印象。如果把產(chǎn)品當(dāng)做一個人來看，產(chǎn)品調(diào)性就等同于人的性格。

套在內(nèi)容運(yùn)營上，就是通過內(nèi)容傳遞給用戶產(chǎn)品調(diào)性，從而讓用戶對產(chǎn)品形成直觀印象。

用戶對產(chǎn)品的直觀印象，UI的傳遞只是一方面，內(nèi)容也發(fā)揮著很大的作用。

b.如何做好內(nèi)容運(yùn)營？

1.思路

首先，確定產(chǎn)品定位和目標(biāo)人群

然后，根據(jù)目標(biāo)人群特征，確定內(nèi)容定位

最后，在實踐中反復(fù)調(diào)整校正

從分析產(chǎn)品定位，到確定內(nèi)容定位或調(diào)性，篇幅有限，就不展開說了。這里說說第三個環(huán)節(jié)，在實踐中反復(fù)調(diào)整校正，有2個難點：

①內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)難界定

我們希望通過內(nèi)容運(yùn)營滿足目標(biāo)用戶的需求，吸引更多的人來。但由于內(nèi)容沒有特別明確的類型或?qū)傩缘慕缍?，很難把握。

遇到超出范疇的情況，要拿出來公開討論，再次達(dá)成共識。如此反復(fù)，就能形成一個團(tuán)隊內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)然這個過程中，負(fù)責(zé)人是掌舵者，基本上內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)就是他的想法體現(xiàn)。

②KPI導(dǎo)向易偏離定位

在執(zhí)行前就了解用戶需求的量級，對之后的風(fēng)險有預(yù)估。遇到數(shù)據(jù)情況低于預(yù)期時，要分析具體原因。如果是在正常預(yù)期內(nèi)，就要頂住壓力持續(xù)嘗試下去，不要被路邊所謂的美景所誘惑。即使是調(diào)整內(nèi)容方向，也應(yīng)該是因為實踐結(jié)論的證明，而非盲目追求數(shù)據(jù)。

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