一

知名自媒體人三表（他自己定位自己為藝人），最近在公號(hào)三表龍門(mén)陣上寫(xiě)了篇文章，題為“群P是自媒體的唯一出路嗎？”。

據(jù)廣州手機(jī)網(wǎng)站推廣所知，他寫(xiě)這篇文章，極有可能的起因是他看到“軍武次位面”的創(chuàng)始人曾航在朋友圈的一段話：

許多大號(hào)可以憑借快餐化的內(nèi)容沖到很高的位置，但是如何能讓用戶持續(xù)喜歡，是很不容易的。尤其是個(gè)人風(fēng)格很濃厚而不是團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作的自媒體生命周期尤其短，寫(xiě)作就是往外掏東西，總有掏空的一天。做內(nèi)容跟開(kāi)餐館很類(lèi)似，一個(gè)口味很重的餐館，比如以辣味為特色的，剛開(kāi)始吃覺(jué)得很好吃，吃幾次就厭掉了。推行內(nèi)容IP化、團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作，是延長(zhǎng)生命周期的好方法。

三表甚感不以為然，以至于一般大周末不更新的他，忍不住來(lái)了一篇。

三表文內(nèi)大致的意思就是，自媒體自己一人吃飽全家不餓，成本很低，而且比較隨性，可以活很久。倒是拿了投資的號(hào)們，要“且行且珍惜”吧，云云。

我是深深地覺(jué)著，這場(chǎng)小撕，根源就在于：自媒體這個(gè)概念極其混亂。

二

打所謂自媒體這個(gè)概念興起時(shí)，我就一直不認(rèn)同業(yè)內(nèi)很多人對(duì)自媒體的界定。在我看來(lái)，他們幾乎把開(kāi)個(gè)微信號(hào)就視為自媒體了。

甚至還有人認(rèn)為鈦媒體、虎嗅這種科技媒體也是自媒體，聽(tīng)到這種說(shuō)法，碰到不是很熟的人，我也只好打個(gè)呵呵。

去年秋天在日本的時(shí)候，我就自媒體三個(gè)字，和吳曉波、徐達(dá)內(nèi)展開(kāi)過(guò)一場(chǎng)激辯。激辯的原因在于，我認(rèn)為徐達(dá)內(nèi)當(dāng)時(shí)搞自媒體榜單，把很多已經(jīng)團(tuán)隊(duì)化、機(jī)構(gòu)化的號(hào)也列入其中，對(duì)真正意義上的自媒體非常不公平。

到了年底，在一場(chǎng)三亞的會(huì)上，我又和徐達(dá)內(nèi)就這三個(gè)字較真了一番。廣州手機(jī)網(wǎng)站推廣小編認(rèn)為，大概徐達(dá)內(nèi)也覺(jué)得我說(shuō)的有那么幾分道理，決意退讓。但時(shí)下這波所謂的“自媒體浪潮”總要給個(gè)說(shuō)法，不叫自媒體叫什么呢？

我們兩個(gè)商量了半天，最終達(dá)成共識(shí)：叫內(nèi)容創(chuàng)業(yè)吧。所以才有了2016年年頭新榜的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者之春這個(gè)大會(huì)。

嗯，是的，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)四個(gè)字，源頭在這里，哈哈。

三

一條算自媒體么？商務(wù)范算自媒體么？大象公會(huì)算自媒體么？軍武次位面算自媒體么？

在我眼里，統(tǒng)統(tǒng)不是。他們本來(lái)就是機(jī)構(gòu)媒體。只是這個(gè)機(jī)構(gòu)在起步的時(shí)候，可能很小的團(tuán)隊(duì)。他們有風(fēng)格，但絕不是什么“個(gè)人風(fēng)格濃厚”。

長(zhǎng)久以來(lái)，中國(guó)對(duì)媒體的管制，使得會(huì)有很多人有這種誤解：國(guó)有媒體那才叫正規(guī)的機(jī)構(gòu)的專(zhuān)業(yè)的，不是國(guó)有的，都是UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的，都是草根的，都是游擊隊(duì)式的。

但其實(shí)這種誤解相當(dāng)?shù)哪涿睢Ｐ吕怂押W(wǎng)易這些第一代門(mén)戶，都不是國(guó)有媒體做的。只不過(guò)今天訪問(wèn)量做得很大，難道也是自媒體？

自媒體這個(gè)概念一出，我就給過(guò)一個(gè)定義：有著獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格的數(shù)字媒體形式。用什么工具不重要。其實(shí)鈦媒體虎嗅早期用的都是博客：wordpress。我個(gè)人的博客用的也是wordpress，但我就是自媒體，它們不是。

這個(gè)概念混亂到在這一行里的人，都在胡言亂語(yǔ)，以至于雞同鴨講，牛頭不對(duì)馬嘴。

曾航這么說(shuō)：

尤其是個(gè)人風(fēng)格很濃厚而不是團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作的自媒體生命周期尤其短。

這意思就是還有沒(méi)有個(gè)人風(fēng)格的自媒體。這話實(shí)在太詭異了，詭異到似乎這個(gè)世界上存在沒(méi)有腿的馬。

三表這么說(shuō)：

那些拿了點(diǎn)投資的自媒體一心想給我們個(gè)人自媒體續(xù)命。

真正上拿到投資的自媒體是很少的。如果你關(guān)心過(guò)所謂自媒體投資情況一覽表的話，就會(huì)發(fā)現(xiàn)太多的，壓根不是自媒體。

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