廣州網(wǎng)站建設(shè)推廣了解到最近知乎搞了兩個(gè)大新聞，而這兩個(gè)事件基本都是在產(chǎn)品層面的探索。第一是在愚人節(jié)上線了付費(fèi)閱讀產(chǎn)品“值乎”，第二是在五月份知乎鹽Club活動(dòng)宣布推出實(shí)時(shí)問(wèn)答產(chǎn)品“知乎Live”。

　　兩個(gè)事件和產(chǎn)品結(jié)合在一起來(lái)看，頗有意思。因?yàn)橹袊?guó)付費(fèi)閱讀氛圍不濃，在這種環(huán)境內(nèi)，知乎這樣一個(gè)高質(zhì)量的知識(shí)社區(qū)想來(lái)打破這一定律，確實(shí)體現(xiàn)了幾分高傲的“倔強(qiáng)”。也能給人幾分期待——知乎作為積聚了最多精英人群的社區(qū)，一直都存在著“扭曲力場(chǎng)”，這里有著獨(dú)特的價(jià)值觀和堅(jiān)守，希望能夠“站著”知識(shí)變現(xiàn)，這是是離知識(shí)變現(xiàn)最近的 “烏托邦”。

　　從產(chǎn)品架構(gòu)看知乎Live的邏輯

　　對(duì)廣州網(wǎng)站建設(shè)推廣公司來(lái)說(shuō)，最關(guān)注的應(yīng)該是知乎Live。因?yàn)檫@樣一個(gè)“社區(qū)+社群”的模式，更加容易營(yíng)造出知識(shí)討論的氛圍。

　　知乎Live的產(chǎn)品架構(gòu)是非常有意思的。答主可以創(chuàng)建一個(gè)Live，它會(huì)出現(xiàn)在關(guān)注者的信息流中。用戶點(diǎn)擊并支付票價(jià)(由答主設(shè)定，一般是9.9元– 499元不等)后，就能進(jìn)入到溝通群內(nèi)，答主和其他用戶便在群內(nèi)開始問(wèn)答溝通。

　　值乎的落腳點(diǎn)在于“值不值”，而知乎Live的落腳點(diǎn)在于社群氛圍和討論模式，更加注重用戶的參與感。事實(shí)上，這與知乎各個(gè)題目之下，展開充分討論的社區(qū)氛圍是一脈相承的。

　　以李開復(fù)在知乎Live就創(chuàng)業(yè)話題進(jìn)行了答疑分享為例。定價(jià)499元的200張門票剛開放便一售而空，當(dāng)日收益10萬(wàn)元。很多網(wǎng)友入群不是為了娛樂，而是真正為了能夠與創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師李開復(fù)展開深入的交流溝通，以此提升自己的認(rèn)識(shí)水準(zhǔn)及眼光視野。

　　在這樣一個(gè)產(chǎn)品架構(gòu)之中，一方面分享者可以通過(guò)傳授知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)獲得一定的收益，另一方面，愿意付費(fèi)的用戶也會(huì)有機(jī)會(huì)充分參與討論。且不談知乎早就是自發(fā)研究討論的氛圍，付費(fèi)入群這種模式也能通過(guò)一個(gè)小小的門檻，讓內(nèi)部的知識(shí)氛圍得到更好的維護(hù)。

　　當(dāng)然，知乎Live最核心的意義其實(shí)還是在于能夠真正讓知識(shí)分享者能夠通過(guò)自身的專業(yè)素養(yǎng)，帶來(lái)一定的收益。今天網(wǎng)紅直播如此喧囂，不少網(wǎng)紅通過(guò)簡(jiǎn)單的唱唱跳跳都可以日賺數(shù)十萬(wàn)，那些知識(shí)分享者更應(yīng)該得到尊重。知乎正是通過(guò)自身的社區(qū)氛圍以及專業(yè)保障，以此為知識(shí)分享者創(chuàng)造這樣的機(jī)會(huì)。

　　產(chǎn)品激進(jìn)大膽背后的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力

　　知乎在今年嘗試了值乎和知乎live，這說(shuō)明知乎的產(chǎn)品形態(tài)正在逐漸豐富。事實(shí)上，過(guò)去幾年，知乎在產(chǎn)品形態(tài)上的變化其實(shí)不大，更多還是基于問(wèn)題展開討論。但是今天，在產(chǎn)品層面的變化，比過(guò)去幾年要來(lái)的更加激進(jìn)和大膽。

　　透過(guò)現(xiàn)象去看本質(zhì)的話。這是移動(dòng)端知識(shí)交流產(chǎn)品進(jìn)化的必然要求，也是知乎內(nèi)在商業(yè)驅(qū)動(dòng)力的必然結(jié)果。用知乎創(chuàng)始人周源的話來(lái)說(shuō)，近一年以來(lái)，移動(dòng)端用戶對(duì)于知識(shí)交流有著全新的場(chǎng)景化需求，是時(shí)候做出改變，為用戶提供更為豐富的知識(shí)交流工具。

　　從這兩年來(lái)的相關(guān)案例可以看到，有關(guān)系統(tǒng)化知識(shí)分享的社群越來(lái)越多。比如說(shuō)鈦媒體的“鈦坦白”公開課、插座學(xué)院的插座公開課都是通過(guò)微信群的方式來(lái)展開分享。但不得不說(shuō)的是，通過(guò)微信群來(lái)展開這樣的討論有時(shí)還是會(huì)面臨各種限制，比如說(shuō)群內(nèi)討論氛圍不濃，大部分人都是在潛水圍觀甚至對(duì)內(nèi)容毫無(wú)關(guān)心，部分分享者也會(huì)存在驅(qū)動(dòng)力不足的問(wèn)題。

　　這種基于微信群的產(chǎn)品改造不是不能做，而是牽一發(fā)而動(dòng)全身，對(duì)微信這樣的超級(jí)APP來(lái)說(shuō)，專為公開課改造微信群有些“殺雞用牛刀”的味道。但這種事情由知乎這樣的知識(shí)社區(qū)來(lái)做，確實(shí)顯得調(diào)性吻合。

　　另外一個(gè)角度來(lái)看，這也讓知乎內(nèi)容內(nèi)部形成了良好的生態(tài)和層級(jí)。對(duì)知乎而言，知乎問(wèn)答、專欄、live三個(gè)層級(jí)讓“知識(shí)”有了不同的分享形式，顯得邏輯性也更強(qiáng)。

　　比如說(shuō)一個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的分享者，他可以通過(guò)答題的方式積累粉絲，可以通過(guò)專欄的形式輸出觀點(diǎn)，當(dāng)面對(duì)受眾的討論需求時(shí)，他還可以開通Live，通過(guò)收費(fèi)的方式讓自己在討論答疑的過(guò)程中獲得一小筆收入。雖然其中形式各異，但每一個(gè)層級(jí)的存在，都讓專業(yè)領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)在其中得到了凸顯。

　　這種突出專業(yè)知識(shí)的產(chǎn)品層級(jí)的思路也在讓知乎的專業(yè)性得到凸顯，產(chǎn)品邏輯上的搭設(shè)，也使得知乎在商業(yè)化路徑上有更大的想象空間。

　　知乎的“扭曲立場(chǎng)”能否讓知識(shí)變現(xiàn)

　　知乎Live能不能讓知識(shí)真正變現(xiàn)，這個(gè)很難回答，因?yàn)楣P者也無(wú)法確認(rèn)。畢竟在目前的大環(huán)境之中，付費(fèi)獲取內(nèi)容，是相對(duì)困難的一件事情。無(wú)論是音樂、電影、書籍等各個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)都是如此。

　　但是知乎是有“扭曲立場(chǎng)”的，知乎有自己的“價(jià)值觀”，這么多年構(gòu)建下來(lái)的社區(qū)氛圍讓知乎用戶有自己的性格、調(diào)性。這幫有知識(shí)、高學(xué)歷且喜歡抖機(jī)靈還有幾分高冷的人，和微博、微信、QQ、貼吧以及其它平臺(tái)上的人行事邏輯是不一樣的。

　　知乎上曾經(jīng)有這樣一個(gè)問(wèn)題：經(jīng)常上知乎會(huì)帶來(lái)什么錯(cuò)覺?

　　有一個(gè)答案是這么說(shuō)的：國(guó)內(nèi)985、211大學(xué)畢業(yè)，留學(xué)后在國(guó)外或北上廣定居;年入百萬(wàn)，愛玩相機(jī)、耳機(jī)，穿優(yōu)衣庫(kù);平時(shí)最大愛好是讀書和健身，做得一手好菜，尤其善用烤箱;周末會(huì)飛去另一個(gè)城市，跑一個(gè)全馬然后回來(lái)……

　　雖然說(shuō)這個(gè)答案有些夸張，但是卻是也說(shuō)明了這是一個(gè)普遍高素質(zhì)的社區(qū)，在這里，有一些實(shí)驗(yàn)，有土壤供其展開、生長(zhǎng)。

　　這一次知乎Live其實(shí)就是這樣的實(shí)驗(yàn)。在所有人都在艱難探索知識(shí)付費(fèi)、內(nèi)容付費(fèi)的時(shí)候，這樣一個(gè)相對(duì)層級(jí)較高的社區(qū)，其實(shí)是最有條件也最容易成功嘗試的地方。

　　從愚人節(jié)的值乎嘗試，以及最新發(fā)布Live，都是在做內(nèi)容連接。知乎現(xiàn)在有內(nèi)容分享者，也有用戶基礎(chǔ)，其中已經(jīng)形成循環(huán)的內(nèi)容生態(tài)。沉淀多年以后，也應(yīng)該到了進(jìn)化的時(shí)候。

　　今年以來(lái)知乎的兩大產(chǎn)品層面的進(jìn)化，至少讓筆者看到了知乎的價(jià)值觀和進(jìn)取心。當(dāng)然，知乎此舉也是在為自己的商業(yè)化構(gòu)建更大的想象空間。因?yàn)榻o用戶收費(fèi)的機(jī)會(huì)可以保證社區(qū)氛圍，也將會(huì)有更多人將以更專業(yè)的內(nèi)容反哺社區(qū)，并獲得更多機(jī)會(huì)。

　　我們其實(shí)早已經(jīng)看到了一些平臺(tái)在采取流量分成的方式來(lái)幫助內(nèi)容生產(chǎn)者獲取收益。這固然是一種不錯(cuò)的嘗試，但是在筆者的概念之中，用錢砸內(nèi)容的邏輯只能走一時(shí)，不能走一世。所以筆者也看到，部分平臺(tái)在走過(guò)開始的繁榮之后，現(xiàn)在也在走入衰落。甚至在用戶越來(lái)越多的時(shí)候，內(nèi)容生產(chǎn)者所獲得的收益也在不斷被攤薄。或者說(shuō)，還有一些平臺(tái)因?yàn)橹R(shí)變現(xiàn)的路徑不對(duì)而走火入魔，最終淪為娛樂化的喧囂。

　　知乎在這樣的探索過(guò)程中可以說(shuō)起步是相對(duì)較晚的，但是這也體現(xiàn)了知乎的謹(jǐn)慎。事實(shí)上，今天再回過(guò)頭來(lái)看知乎的選擇，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，它規(guī)避了前人的誤區(qū)，走出了一條獨(dú)一無(wú)二的道路。

　　這種“烏托邦”的實(shí)驗(yàn)，也只能在知乎上才能做的了。筆者作為一個(gè)知乎的重度用戶，從個(gè)人感情的層面上來(lái)看，是相信知乎的實(shí)驗(yàn)可以成功的。但是，筆者從理性的角度來(lái)看，還是有一絲絲的隱憂。知乎的“扭曲立場(chǎng)”能否再一次挑戰(zhàn)大環(huán)境，知乎能走多遠(yuǎn)，還需要拭目以待。

　　坦白來(lái)說(shuō)，廣州網(wǎng)站建設(shè)推廣認(rèn)為知識(shí)內(nèi)容的標(biāo)價(jià)不能用流量來(lái)衡量，筆者更相信其真實(shí)的市場(chǎng)價(jià)值。知乎今年的Live和值乎都用的是這種標(biāo)價(jià)的思路。筆者很喜歡“值乎”這兩個(gè)字，因?yàn)檫@背后的解讀和翻譯是“值不值得”，其實(shí)Live的存在意義也是如此，對(duì)于渴望知識(shí)的人，這自然是值得的，而分享者也可以因此獲得一筆回報(bào)，何樂而不為呢?

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