本文就WWDC 2016 搜索廣告分會的相關內(nèi)容進行一個基本的解讀。
廣告基本規(guī)則
搜索廣告主要是定制關鍵詞，蘋果搜索廣告有兩種關鍵詞的定制方式，一種是自定義的；一種是全自動的方式，系統(tǒng)會自動從你的App關鍵詞和介紹中抽取合適的詞。這點和目前的ASO有所不同，目前Appstore搜索系統(tǒng)只能搜關鍵詞，而搜不到介紹。?
蘋果搜索廣告考慮的關鍵詞來源
廣告模式為CPT(cost per tap),類似于我們常說的點擊CPC廣告，而不是國內(nèi)安卓市場常用的CPD(cost per download)安裝廣告。這樣，在投放的時候，就需要考慮廣告點擊的轉(zhuǎn)化率。
CPT廣告模式
廣告的排名考慮出價和App的相關度兩個要素，而App相關性則是由App元數(shù)據(jù)(關鍵詞/介紹)的文本相關性，以及用戶的點擊率決定的。
也就是：
廣告排名參數(shù) = 出價 × App相關度；
其中，App相關度 = App元數(shù)據(jù)文本相關性 + 用戶點擊率
廣告排名中的相關度的要素
廣告的定價模式，為第二競價模式。也就是說，也就是每一次廣告點擊的扣費金額，會以后一位（指在廣告系統(tǒng)內(nèi)部排序中后一位的廣告）的出價為基礎計算。 具體計算方式?jīng)]有細說，但根據(jù)百度廣告的規(guī)則，應該是：
第一位點擊價格=0.01 + (后一位的出價× 后一位的相關度)/第一位的相關度
廣告定價模式
關鍵詞的匹配方式，也分為完全匹配和廣泛匹配，這個其實和一般的搜索廣告差別不大，完全匹配需要用戶的搜索詞和App關鍵詞完全一致，而廣泛匹配則可以匹配搜索詞的同義詞，部分包含詞等。
關鍵詞匹配模式
操作流程
蘋果廣告的操作流程如下圖所示：
Fig6 廣告操作流程
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